全媒体记者 王波 文/图
视频：全媒体殷允鹏 王波
依托深厚的北宋历史文化底蕴，开封文旅产业正加速迭代升级，发展模式从传统观光游览全面迈向沉浸式宋韵体验。近年来，开封文投文化产业发展有限公司深耕本土文脉、创新文创业态，成功打造“宋潮有礼”标杆文创IP，让千年宋文化走出典籍、融入大众生活。近日，开封文投文化产业发展有限公司执行董事、总经理吕莹莹接受了专访，分享团队深耕宋韵文创的坚守与创新之路。
1985年10月出生的吕莹莹，在开封文旅行业深耕多年，亲历并见证了开封文旅产业从传统观光模式到沉浸式宋韵体验的全新蜕变。谈及深耕宋文化产业的初心，她说，支撑团队坚守的核心动力，并非项目取得的亮眼成果，而是游客最真挚的认可与反馈。团队以青年力量为主，每逢文旅节庆高峰期，全员主动下沉一线服务游客。不少外地游客通过“宋潮有礼”文创产品与现场文化讲解，深度读懂开封宋韵文脉。这份真切的大众共情，让团队更加坚定初心，专注打造可触摸、可携带、有温度的宋韵文创产品。
如今，“宋潮有礼”已成为开封本土标杆文创IP，圈粉无数市民与游客。在谈及如何将厚重宋文化转化为年轻化潮流产品时，吕莹莹说：“最大的挑战就是平衡传统文化底蕴和年轻化市场需求。一味守旧，产品无人问津；一味追逐潮流，又容易丢掉宋文化的根脉。”对此，团队形成了成熟的创作模式：充分释放创新活力，鼓励大胆探索；同时严守文化底线，对存疑内容联合文史专家考证核实。在坚守宋文化根脉的前提下，优化产品外观，贴合日常使用需求，打造面向年轻群体的潮流实用文创产品。
开封坐拥宋词、宋画、宋代民俗、州桥遗址、北宋官瓷等独特文化资源，这为文创产品创作提供了得天独厚的条件。吕莹莹明确了团队的创作标准与尺度：优先挖掘开发开封独有的北宋市井文化与本土历史资源，坚决规避历史戏说、过度娱乐化的创作题材。在艺术创作中，团队坚守“史实为本、适度美化”的原则，核心历史信息严格恪守史实，仅在产品配色、卡通造型等视觉层面进行艺术优化，始终遵循“先考证、再创作”的职业准则，守护宋文化的纯粹与真实。
“不同于当前部分文创产品文化表达仅停留在视觉表层，我们致力于追溯文化本源，探索差异化创作表达，挖掘纹样承载的故事，赋予作品情感、温度。”吕莹莹确立了品牌差异化发展思路。她说，开封文创的独特核心优势，是独一无二的宋代市井烟火底色。团队跳出简单复刻的固有模式，立足大众生活场景，将静态厚重的馆藏、典籍宋文化资源，转化为适配出行、居家、办公的日用文创产品，主打平价实用、贴近民生，让千年宋韵真正融入当代日常生活。
在吕莹莹看来，文创产品是可带走的城市名片，是传播开封宋文化的重要载体，也是增强市民城市认同感的文化纽带。未来，团队将摒弃短期流量思维，顶住经营压力，深耕本土宋韵IP，持续打磨产品、沉淀品牌实力，推动开封宋文化持续出圈、永续流传。
来源：开封网 查看原文